跨过粗制滥造的早期起步阶段，在适应媒体环境、市场环境、国家政策后，网络综艺不断朝着的优质生产方向发展，其中包括益智推理类《明星大侦探》、《密室大逃脱》、《萌探探探案》；真人秀观察类《令人心动的offer》、《心动的信号》、《半熟恋人》；社交类《五十公里桃花坞》、《向往的生活》；娱乐真人秀类《奔跑吧》、《极限挑战》......

　　无论是电视综艺还是网络综艺，都在追求节目内容垂直深耕、受众垂直细分、形式创新升级。

　　垂直类综艺节目，是指各大视频网站深耕某一垂直领域，针对某个细分领域的受众需求制作的综艺节目。我国大力推行文化内容“创造性发展，创新性转变”，经历“井喷”之后，各大综艺开始以“专而精”的竞争战略来制作爆款。

　　伴随着社交网络的深入发展，垂直类综艺节目内容呈现出“节目——圈层——受众”的涟漪扩散式传播流动，实现了由线性到裂变式传播。例如《歌手》、《声临其境》、《中国好声音》关注声乐；《心动的信号》、《喜欢你我也是》、《半熟恋人》专注恋爱真人秀......

　　美国学者梅里尔和洛文斯坦在《媒介、讯息与人的新视角》一文中提到：“分众不仅体现在受众的社会关系结构中，大众传播媒介的发展，也呈现出专业化和分众化的趋势。”垂直类综艺有针对性地在内容突破，主题更加细分、形式新颖、嫁接起生活的方方面面，通过“小而专”意义生产，引发受众文本建构，实现裂变传播。

　　垂直类综艺节目小众文化的“出圈”实质上是追求社会文化认同的过程，从“小众区隔”到“交融共振”要实现圈层文化与社会大众文化的同频共振。中央电视台专注于创作既有文化深度又有娱乐趣味的节目，《国家宝藏》《经典咏流传》《朗读者》等文化类综艺成为现象级综艺节目，在给观众带来精神愉悦的同时又不失人文价值，既娱乐了大众又传播了知识。

　　《乘风破浪的姐姐》就通过“逆龄女团”的概念将“30+的姐姐”与“选秀”拼贴在一起，重构“三十而立，三十而励，三十而骊”的价值内核，将“姐姐”这一年龄象征词打破，重构“独立女性”的代名词。同时节目第一季发布主题曲《无价之姐》时，联合抖音发布了#姐姐舞挑战#活动，吸引了汉服、二次元、芭蕾舞、广场舞等不同兴趣、不同年龄、不同性别、不同职业的圈层用户加入，表达着各自对于“无价之姐”的定义。

　　专注于小众文化的垂直类综艺聚焦小众题材，丰富了综艺的创作方向和题材类型，突破了传统意义上的同质化桎梏，呈现出综艺节目的新常态。

　　2019年3月份，芒果TV综艺《密室大逃脱》将密室逃脱行业推至高点，这一年，密室逃脱的市场规模翻了一倍。据企查查数据显示，2019和2020年，分别有544家、584家密室逃脱企业创立，线上娱乐对于线下产业发展的带动力显而易见。

　　同时，就《密室大逃脱》综艺来看，以“超大沉浸式实景密室、明星与真人NPC互动、多元氛围主题”出圈，走向大众视野。横向进行产业链拓展：综艺本体第N代、大神版、广告植入、小芒app、官方手游、衣服、杨幂同款蜜桃耳环等；纵向进行系列化延伸：线下体验馆、实体店发展、推动IP衍生价值增长，形成以芒果TV为中心的线上线下的双重互动模式。

　　垂直化综艺成了节目制作者的一个重要发力点，从“圈层糖衣”到“产业闭合”的转向，一方面能够让观众在综艺内容结束后依旧与IP之间产生可知可感的联系，扩大内容体验感；另一方面为圈外受众接触并了解综艺内容提供了新渠道，加速内容出圈。

　　综艺节目经历了“大众综艺——泛众综艺——定制综艺”的演变，是我国文化消费市场受众不断细分的结果。综艺节目在经历野蛮生长之后，开始回归理性之路，呈现出了良好的发展态势。现如今，深耕小众文化的垂直类综艺节目呈现遍地开花之势，但国内综艺节目的发展仍然面临一些问题：盲目跟风，节目制作依赖性强；泛娱乐化，节目内涵不够；节目品牌效应不够等等，只有不断增加节目的创新性和内涵，寻找更好的叙事化表达方式，才能为大众呈现出更好的文化作品。返回搜狐，查看更多