被称为“综艺中一股清流”的文化类综艺自去年发力以来，今年热度不减，许多新推出的节目持续获得市场良好反响。不过，文化类综艺能否在创新中摸到新的高度，以及能否在庄与谐之间找到稳固支点，实现雅俗共赏，或将是今后一段时间需要继续探索的方向。
腾讯新闻推出的“2018夏季星空演讲”近日以一场“女性的力量”为主题的演讲，为其今年的《星空演讲》画上句号。这场演讲邀请了李银河、梁鸿、辛芷蕾、惠若琪、姚晨、孟美岐等6位来自文化界、体育界、演艺界的知名演讲嘉宾，与观众一起分享他们自己的经历和人生感悟。
实际上，去年以来文化类综艺就出现显著提速，在台综与网综市场都取得不错反响。其中，《见字如面》《朗读者》《国家宝藏》《经典咏流传》《阅读·阅美》等受到观众普遍关注，多个节目今年推出了后续季，带热了文化类综艺的发展势头。
其主要原因，一是泛娱乐的传统综艺节目普遍出现竞争激烈、同质化明显的现象，制作方和观众都期望获得新的观赏内容和热点。二是在相关政策推动下，越来越多的综艺节目开始肩负起价值引领、文化传承的责任。三是传统文化中蕴含丰富的精神元素和创作素材，是综艺的蓝海，亟待挖掘。
不过，与普遍依靠明星“打天下”的泛娱乐综艺相比，以文化为主打特色的各类节目，观众群相对偏窄。如何更好地吸引社交化时代背景下的年轻人，是当前文化类综艺在创新中普遍需要思考的重点和突破的难点。
从今年的情况看，卫视文化类综艺一直在通过不断创新，寻求这方面的突破。《经典咏流传》将古诗词和部分近代诗词配以现代流行音乐，带领观众在歌手的演绎中发现传统文化深层价值，做到深入而生动，寓庄于谐。《非凡匠心》关注到“文化+非遗”的主题，邀请嘉宾学习非物质文化遗产制作的全过程，展示出中华文化独有的魅力所在。
另外，各大视频网站纷纷加紧布局“泛文化综艺”。继《见字如面》之后，腾讯视频携手与关正文团队和开心麻花团队，计划在今年下半年推出一档读书类节目《一生之书》。而芒果TV也提出构建“酷文化节目带”，如《我的青春在丝路》《赶考路上》等，搭建“人文综艺”通道。
至于优酷，则提出了“潮流生活泛文化”的概念，推出了一系列文化类脱口秀，高晓松的《晓说2018》，马未都的《观复嘟嘟3》，窦文涛的《圆桌派2018》，陈丹青的《局部2》等。
有专家指出，综艺节目有广泛的传播影响力，是讲好中国故事的重要载体之一。今后既要增强原创能力，也要找到契合当前我国社会文化心理的好故事。
其研究方法大致如此，监测了全部省级台综合上星频道的154档全类别综艺节目在8大视频网站的播放量（优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV、、PPTV、华数TV、乐视网），数据范围为2018年1月1日至2018年6月30日各节目上传于8大视频网站的整期视频在7月18日的累积播放量。
截至2018年6月30日，在某机构监测的全类别综艺中，文化类节目共22档，其中湖北卫视、山西卫视各4档，北京卫视3档，河北卫视2档，安徽卫视、东南卫视、广东卫视、河南卫视、黑龙江卫视、陕西卫视、深圳卫视、四川卫视、浙江卫视各1档。
文化类节目全网视频播放总量排名第一的是湖北卫视，黑龙江卫视和安徽卫视分列二、三，深圳卫视、北京卫视、山西卫视、河南卫视、河北卫视、四川卫视、陕西卫视跻身前十。
五强中，湖北卫视文化类节目播放量在全部卫视文化类节目播放总量中占比为39.06%，黑龙江卫视占13.78%，安徽卫视占12.68%，深圳卫视、北京卫视分别占10.47%和8.20%。（以上数据均保留两位小数）
三强卫视文化类节目播放总量之和占全部卫视文化类节目播放总量的65.52%，集中度较高。其中，湖北卫视文化类节目全网视频播放总量为1.28亿次，平均至每档节目3200万，其中《非正式会谈》超9000万，《风语日记》3400万，高于均值；黑龙江卫视总量为4500万，均由《见字如面2》贡献；安徽卫视总量为4100万，均由《远游48小时》贡献。此外，深圳卫视《一路书香》播放量也高达3400万。
此外，湖北卫视全类型节目播放量排名中，文化类节目位居第一，播放量在卫视全类型节目中占比67.03%，黑龙江卫视文化类节目居于第一，占比40.10%，安徽卫视文化类节目居于第七，播放量占比17.43%。
某机构数据监测显示，除湖北卫视、黑龙江卫视外，河南卫视、河北卫视、山西卫视等文化类节目在其频道播放量均排名第一，且四者都成功推出过叫好又叫座的高影响力文化节目，相对更重视优秀传统文化传承。
卫视文化节目播放量分布地图中，华中地区占41.80%，其中，湖北卫视占93.44%；华东地区、华北地区各占14.79%和14.73%。
同时，某机构观众问卷调查显示，北京卫视节目在传播中国传统文化方面表现突出，安徽卫视节目与地域文化匹配度较高，河南卫视文化节目最具影响力和美誉度。
全媒体观众评论监测显示，湖北卫视《非正式会谈》、北京卫视《非凡匠心》一直以来凭高人气成为季播赢家，新晋节目湖北卫视《风语日记》与安徽卫视《远游48小时》也获得观众青睐。
所以，文化类节目在湖北卫视、北京卫视、安徽卫视、黑龙江卫视、深圳卫视传播效果与口碑俱佳，河南卫视、河北卫视与山西卫视同样具备打造优质文化综艺的能力。此外，2018年凭借《国乐大典》获得较高曝光的广东卫视也爆发出惊人的文化节目打造实力。
总之，文化类综艺天然带有文化与娱乐两种属性。今后要想让这股“综艺清流”成为“热流”而不是“冷流”，一方面要让其走下高台，在形式和内容上不断创新，让文化变得有趣起来，吸引更多观众。另一方面，也要让娱乐内容突破娱乐本身，延伸到更多领域引发理念碰撞，融入更丰富的精神内涵和积极的社会意义，传递温度和激发共鸣。
